加入WTO对中国公关业的促进首先表现在中国公关市场的容量大。中国日益开放的庞大市场，对每一个企业来说，都是非常诱人的。据有关统计资料，2002年1月至5月，全国新批涉外投资企业11612家，比2001年同期增长23.26％；合同外资金额278.64亿美元，同比增长7.29％；实际使用外资金额169.22亿美元，同比增长12.38％。国际大公司的进入，其经营理念和风格本身就具有示范效应，他们对中国公关业来说，就是一种活的案例教材。同时，也会产生巨大的公共关系市场需求。另一方面，市场竞争的国际化，必将使中国本土企业国际化。中国的国有企业正处于脱胎换骨阶段；中国的民营企业也正在大规模的向现代企业制度转型；一批高科技从其成长的开始即瞄准了国际惯例。在这种国际化、规范化、现代化、高科技化的浪潮中，中资企业也会认识到专业公共关系是企业壮大的重要手段，其结果是企业公共关系空前活跃，专业公共关系公司业务量将会迅速增加。
  
    据中国国际公关协会2001年行业调查报告显示，中国大陆公关市场持续保持快速增长，行业年营业额估计达到20亿元，与2000年相比增长33％，其中，国际公司年营业收入平均增长率为20％，本地公司平均增长率为40％。这充分说明了中国公关业蓬勃发展的势头。
  
    加入WTO对中国公关业的另一个促进表现在中国公关业日趋规范化、国际化。这种规范化与国际化将在国际公关公司和中资公司相互竞争、相互融合的过程当中实现。中国加入WTO，国际公共关系公司在中国取得了平等的发展条件，他们凭借技术优势、规模优势、资金优势、员工优势、历史优势、品牌优势，对中国的公共关系企业产生冲击。这种冲击的结果，将直接导致公共关系市场的激烈竞争。中国的公关公司为了在竞争中脱颖而出，也会及时调整、提高自身的国际化水平和专业化水平。那些不能及时主动的向国际化靠拢的本土公关企业势必逐渐萎缩，并最终被淘汰；那些在竞争国际化背景中成长起来的本土企业，会成为公共关系市场上的主力军。竞争的结果是双方的相互融合，优势共享，这会使中国的公共关系产业更加生机盎然。
  
   中国的公共关系产业经历了20年的曲折发展和积累。
  
    中国公关业正在孕育着重大的市场调整，在今后的一段时期之内。中国公关业的市场调整主要表现在以下几个方面：
  
    一.市场竞争从特定行业的特定方面转向全面的、充分的市场竞争；
   调查显示，2000年，客户的前三位分别是：IT、一般的消费品、医疗保健；90％以上的公关公司涉及IT客户服务，有些成为主要服务领域，计算机软硬件、通讯、网站成为IT客户的三大服务领域。一时间，IT产业似乎成为中国公关业唯一的市场亮点。经过短短一年半时间，IT、一般消费品、医疗保健依旧保有较大的市场业务量；而汽车、时尚产品推广、财经传播、政府关系将成为新的市场亮点。中国公关市场全面的、充分的市场竞争时代即将到来。
  
    二.市场需求从以外资企业的公关需求为主转向中资、外资并举；
  
    三.市场范围从沿海城市延伸到内陆城市，服务领域得到拓展，新的消费热点具有很大的市场潜力；
  
    就过去20年中国公关市场的发展来看，相对成熟的地区主要集中在北京、上海和广州等沿海省份。但随着“西部大开发”战略的实施和中国加入WTO，中国公关市场发展的新区域将延伸至更多的内陆省市。
  
    四.更多的外资公司以独资、收购、兼并等方式进入中国市场带来市场主体的进一步多元化；
  
    五.服务手段的进一步多元化，公关的核心价值和作用得以体现；
  
    六.市场从业人员的需求发生变化，复合型人才成为市场宠儿。
  
    中国第一代的公关人员背景多为外语和新闻，这是因为其服务的对象多为外资企业，而服务的内容偏重于媒介关系。随着公关服务手段的进一步多元化，而具备多重技能的复合型人才将成为公关人才市场的宠儿。