中国公关业界广泛关注的第六届中国最佳公共关系案例大赛日前在京公布评审结果，第 29 届世界奥运会组委会报送的奥运会徽发布活动、上海申办 2010 年世界博览会办公室报送的申博活动以及第 53 届世界小姐中国总决赛推广活动等具有社会影响的公共关系案例荣获殊荣。

作为对公共关系实务进行研究和总结的公关案例评选在国际上已成惯例。由中国国际公共关系协会主办的 " 中国最佳公共关系案例大赛 " 始于 1993 年，每两年举行一届，迄今已举办六届。

本届大赛旨在选拔 2002 － 2003 年期间中国优秀的公共关系案例，并通过案例征集、案例评选、案例推广等系列活动，推动中国公共关系业的职业化、规范化、国际化发展，促进行业规范与繁荣。本届大赛自 2003 年 6 月底正式启动以来，得到业界和社会的广泛关注和支持。经过为期近半年的案例征集工作，共有 56 个单位送报了 88 个案例参加本届大赛，案例涉及 IT 、电信、汽车、制药、金融、房地产、交通运输、航空运输、化妆品、家电、食品、能源、化工、网络、酒店、轻工、文化等近 20 个行业，以及非盈利机构和政府部门。

本届大赛共设 18 个类别，每个类别分设金奖一个、银奖五个以内以及特别奖项（ " 中国杰出公关大奖 " 和 " 中国公关创意大奖 " ）。这些类别分别是： 1. 媒介关系； 2. 社区关系； 3. 投资者关系； 4 ．内部公关； 5. 危机管理； 6. 品牌管理； 7. 国际公关； 8. 企业形象； 9. 新产品上市； 10. 营销公关（产品、服务）； 11. 大型活动； 12. 环境公关； 13. 高科技公关； 14. 医疗保健公关； 15. 文化体育公关； 16. 非盈利机构公关； 17. 整合营销传播； 18. 其他。

今年 1 月中旬，大赛评审委员会在上海组织了为期 5 天的封闭式评审会议，评委们本着公平、公开、公正的原则，严格按照大赛评审章程，采用 " 三读程序 " ，对入围的 79 个案例进行了认真审阅和评审。经多轮投票，本届大赛 18 个类别共产生金奖案例 14 个，银奖案例 45 个， " 中国印，舞动的北京 " （第 29 届世界奥运会组委会报送的会徽发布案例）、 " 突出优势，体现个性，展示魅力 " （上海申办 2010 年世界博览会办公室报送的申博案例）同时荣获 " 中国杰出公关大奖 " 特别奖项。评审结果统计如下：

按参赛单位性质划分： 5 家国际公关公司 16 个入围案例共产生 4 个金奖、 9 个银奖； 15 家本地公关公司 26 个入围案例共产生 3 个金奖、 16 银奖； 21 家中外企业 26 个入围案例共产生 3 个金奖、 15 个银奖； 11 家非盈利机构和政府部门 11 个入围案例共产生 4 个金奖、 5 个银奖。按参赛地区划分：北京 42 个入围案例共产生 6 个金奖、 27 个银奖；上海 15 个入围案例共产生 3 个金奖、 6 个银奖；香港 12 个入围案例共产生 3 个金奖、 6 个银奖；广东 7 个入围案例共产生 1 个金奖、 4 个银奖；天津 1 个入围案例产生 1 个金奖；台湾 2 个入围案例产生 2 个银奖。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农指出，自 1993 年开始的中国最佳公共关系案例大赛借鉴国际经验，坚持专业评审标准，推出了一大批中国优秀公关案例，促进了中国公关业的专业化、规范化发展。从本届大赛来看，参赛单位数量和送报案例数量比上届大赛有明显增加，报送单位的层次和参赛的水平也有了很大提高，上海、香港两地区还分别进行了地区选拔赛，一些具有公众影响和社会意义的经典案例都参加到本届大赛来。这些都充分显示，中国最佳公共关系案例大赛的专业性和权威性已经得到全国公共关系专业机构、著名中外企业以及和不少非盈利组织和政府部门的认可，该赛事已成为公共关系领域的专业性品牌赛事。 本届大赛评委们一致认为，本届参赛案例的数量和总体水准均比前五届有普遍提高，涉及行业之多说明中国正逐渐进入全面公关的时代。中国公关的发展与社会政治、经济、文化发展的联系更加紧密，政府公关行为有较大的突显。企事业机构的公关较之公关公司的发展有明显进步，市场需求对公关公司的咨询服务质量提出了新的挑战。一些案例项目能注意传播资源的投入产出比，有良好的社会和经济效益，体现了较高的项目管理水平。不少案例报告文本的写作和副件的制作质量有了更进一步的提高。本届大赛的案例评审程序和方法设计规范、科学，体现了公正、公平、透明的特点，本届大赛制定了严格的评审章程并邀请公证人员对大赛的评审程序、评委资格、表决机制、结果统计进行了现场公证。

对连续举办了六届的中国最佳公共关系案例大赛及其所取得的成绩，评委们给予了充分的肯定。大家认为，参照国际惯例，定期进行全国性的优秀公共关系案例评选，是一项有着重要战略意义的工作。 大赛组委会经研究决定，本届大赛评审结果将在今年 3 月中旬召开的 2004 年行业工作会议上发表，所有获奖案例将在今年 6 月份举办的 2004 年中国国际公共关系大会期间予以揭晓并举办隆重的颁奖典礼。届时各大新闻媒体（ CCTV 、经济观察报、新浪网等）将报道这一盛况，同时获得金奖的经典案例将由获奖者和评委们进行逐一点评。

中国国际公共关系协会
2004 年 3 月 16 日